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在俄罗斯,各大赞助商都是怎么玩世界杯权益激活的?-yabo下载网址

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yabo下载官网:世界杯赞助商的门槛很低,对应,权益的转录也是在各个品牌有了大钱真的变成金白银后,做着非常重要的工作。 根据SprtBusness的数据,在世界杯三级赞助商系统中,万达获得2016-2030年国际足球联盟官方伙伴权益的代价是8.5亿美元,可口可乐2013-2022的权益花费了3.3亿美元。 作为世界杯的合作伙伴,获得两次权益的vv花了1.2亿美元,麦当劳和羽毛球为2018年和2022年的世界杯权益分别花了1.8亿美元。

高额赞助商金额自然必须进行权益的还清利用和市场投入应对,但作为2018年世界杯的举办地,俄罗斯自然集中在各赞助商公司表现自己市场实力和战略的主要战场上。 据风骨体育日前的见闻,以以前的2级12个品牌为例,整理了这些官方赞助俄罗斯是如何结束自己的营销战的。 (本文所述的权益不包括竞技场周围的LED广告)阿迪达斯阿迪达斯的很多权益来自世界杯周边商品。 在粉丝店外,很明显地标上有“addas”的标志。

世界杯周边的商品是对现场球迷来说最热情的产品,疯狂的购买力使很多东西在比赛开始前就卖完了。 阿迪达斯的t恤、围巾和制服也是粉丝狂热的“特产”。

各城市球场和Fanfest (球迷广场)的球迷商店是球迷聚集的地方中最疯狂的地方。 阿迪达斯发售的法国斯卡法迪达斯,拥有56名选手和明星的电视广告也投放到了俄罗斯的电视上。

在户外广告中,梅西、贝克汉姆和俄罗斯运动员是阿迪达斯主要使用的广告角色。 据marketngweek报道,为了充分利用赞助商的权利,阿迪达斯在第二季度将在市场营销方面迅速增加12%以上,支出将降低约8000万欧元(约6.26亿人民币)。

在俄罗斯,阿迪达斯可以说是第一个运动品牌,领先于耐克。 2014年阿迪达斯在俄罗斯的销售额超过了11亿欧元(约86亿人民币),是耐克当时在俄罗斯销售的约3倍。

你会发现俄罗斯人对阿迪达斯很着迷。 在莫斯科更有名、更大型的欧洲百货公司,阿迪达斯在百货公司一楼的电梯大屏幕上投放广告,店内设置世界杯商品集中在地区,其中设置了粉丝可以在现场体验的小“绿色线场” 在俄罗斯阿迪达斯商店,俄罗斯队的队服销售2赠送给孩子的广告活动也开始发售,3所房子的关注和销售正在增加。 尽管是2018年5月,阿迪达斯的首席执行官Kasper Rrsted对外回答说,在俄罗斯世界杯上销售品牌不如4年前的巴西世界杯。

但是,阿迪达斯赞助商的12支球队都在俄罗斯输了,世界杯决赛变成耐克内战的状况还是交通事故。 世界杯已经接近尾声,莫斯科粉丝店剩下的德国围巾、德国西装、西班牙西装等,从低腰到六七腰,依然面临着巨大的库存压力。

可口可乐在球场内随处可见享有流食品类权益的可口可乐lg。 从大展台到食品网站移动的饮料店,现场卖一杯可口可乐是非常简单的事情。 出售一杯200卢布(约20元)的可口可乐和饮料,会得到印有正宗比赛信息、印有很多可口可乐元素的杯子。 这是照片放社交媒体和珍藏的“神器”。

可口可乐在多个会场的自费展位上提供了在脸上画画的服务和用3分钟的照片印刷个人专用杯子的服务。 这是送现场一些小礼物来的展台中,最有心思,最有趣,最受欢迎。

可口可乐现场照片印刷杯服务很受欢迎的世界杯竞技场在某种程度上是各品牌在过去一年以上各地区营销活动最后落地的地方。
以拉丁美洲为例,可口可乐收集可口可乐瓶盖进行成为世界杯旗手的活动,最后11名阿根廷青少年要求参加克罗地亚和阿根廷的小组赛的旗帜保护活动,在球场外的营销中,可地铁后面、室外酒吧、酒店大厅、百货公司的独立国家自动售货机、便利店内外都张贴着可口可乐的要素,住在喀山的酒店一楼的自动售货机旁边有两名工作人员。 下诺夫哥罗德餐厅门口的防盗装置装饰在可口可乐世界杯宣传海报上。

在喀山百货公司的中庭,可口可乐以现场电视为赞助商,举起可口可乐的旗帜,拿到很多印有可口可乐lg的懒汉沙发,购物的人可以看球。 一定程度的沙发我在餐厅和酒吧见过。

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俄罗斯英语网站Calvert Jurnal是Lnely Planet介绍的理解俄罗斯文化创意的网站,可口可乐赞助商介绍了这个网站的世界杯主题Beynd te Game。 后者主要介绍主办世界杯的11个城市的文化、历史、足球故事、美食等。 在你能想象的场景中涂抹“不存在的感觉”,可口可乐当然想加剧世界杯初始化的目标。

Gazprm在最初的2级12赞助中,Gazprm (全称“俄罗斯天然气工业株式会社”)是中国球迷最不知道的之一。 在俄罗斯家喻户晓,但在世界杯营销中只不过是极其“高调”。 世界杯可以说是Gazprm改版升级俄罗斯基础设施系统、服务的契机。 世界杯前致力于俄罗斯天然气汽车的空气网络开发,为移动式加油站建设输送天然气(CNG )的车站和平台,更新天然气汽车的基础设施。

2017年和2018年分别使用了4个和7个传输天然气站,世界杯期间共计47个传输天然气站在11个主办城市普遍使用。 Gazprm被投入酒店电梯中Ftball fr Frendsp宣传会场的展示台,Gazprm有发售吹气的鼓掌篮子的活动。 在场外,作为国际足球联盟的正式合作伙伴,也对国际青少年活动Ftball fr Frendsp产生了很大的影响力。

起亚汽车是为运动员、裁判、国际足球联盟官员乘车获得424辆专车的起亚汽车,在比赛现场的展示台上并排展示车,发售足球相关的对话活动,赠送了印刷现代(和起亚一样) lg的拍手喝彩棒。 但是,让很多人高兴地排队,还是自由选择主队的打印机照片的活动。

在现代展位上,在俄罗斯第一电视台的世界杯上,为了赠送给更受欢迎的起跑棒,在中场时间投入了广告。 从莫斯科谢列梅切沃机场门口,巨大的现代车室外广告——的垂直绿线,选手从现代车走向球场,中间反复播放现代和起亚的广告,另一边固定着大足球,创新和视觉冲击力令人印象深刻, 另外,根据官方的各种说法,资深球迷发送收据的世界杯博物馆从现代开始“发表”。

在现代官网上被称为莫斯科现代汽车文化中心(Hyunda Mtrstud Mscw )的地方来自苏黎世FFA世界足球博物馆(FFA Wrld Ftball Museum )。 博物馆中展示了世界杯历史上所有的官方海报、官方用球、今年世界杯32队球衣和每场比赛用球等,除了很多珍贵的收藏外,现代还展示了《现代赞助商故事》、现场小册子、展板盖卡塔尔航空卡塔尔航空场的展馆以“All Tgeter Nw”的广告为主题,除了卢杰尼基体育场外部的大展馆,卡塔尔航空在本届世界杯上重点是“All Tgeter Nw”的广告。
被电视明星Ncle Scerznger邀请重新录制经典歌曲《Dancng n te Streets》,不同种族和国家享受吵闹足球的气氛备受关注,拍摄部分的版本也被投放到俄罗斯电视上。

VSA作为官方缴纳伙伴,拒绝在世界杯球场内和球迷广场内只接受VSA和现金两种缴纳方式。 粉丝店的外部画着VSA的显眼标志,也有店警告说“只是拒绝接受VSA”。 在球场上,VSA邀请球迷们处理世界杯纪念VSA卡,必须给安装在现场VSA上的ATM机充电500卢yabo下载布(约50人民币),才能获得并转录这个有效期只有半年的储蓄卡。

作业人员简单、门槛低、不需要时间,是很多人准备纪念的一种方法。 莫斯科Fanfest大型粉丝商店的墙上印着这张卡的样子。 除了vsa2018FIFA世界杯纪念卡外,伊布拍摄的VSA海报和广告也经常出现在车站、机场、户外广告等地。

比赛开始前1或2小时,VSA邀请的各国会员进入会场中间,经常出现当时的现场影像。 当时只是稀稀落落地坐着,但我相信被邀请的嘉宾们能在世界杯会场中间和大家说话,对他们来说是很棒的体验。

万达万达的VR体验更多的人排队,我在俄罗斯详细观察了一个月左右,没有看到万达在俄罗斯前方投入了什么营销资源。 在卢日尼球场外,万达展台的VR Superstar体验一般也是大排长龙,但其他本公司品牌推广的内容和市场营销不多见。 百威表示,在俄罗斯,百威在街头的“躲”频率仅次于可口可乐。

我去过俄罗斯不同城市的三家餐厅,广告宣传百威啤酒放在很显眼的地方。 下诺夫哥罗德大型超市的羽毛球套装和可口可乐一样显眼。 在球场和球迷广场,卖羽毛球不附带有比赛信息的杯子,羽毛球也容易找,想早点入场,或者早点躺在座位上的球迷可以在这里聊天。

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百威还在俄罗斯第一电视台世界杯转播的中场时间投放了广告。 更创新的是百威将莫斯科酒吧暂时改建为Bud Club,世界杯期间在这里不做一些表演。 莫斯科河客船的外部广告中也可以看到百威的投入,整个船体都用百威的海报装饰。

百威作为“地道最佳玩家”的一环,在比赛结束前将在FFA及其官网上发表投票信息。 当场被选为最好的选手,在百威和世界杯印刷牵引lg的背板之前,我不会拒绝一段时间的采访和照片。 海信是在北京到达莫斯科的俄罗斯飞机杂志,海信是唯一看过广告发布的世界杯赞助商。

在每场比赛的中场,有一段时间摄像机对准现场观众。 这些近景和特写在现场的大画面上直播的话,就会出现在有海信lg的框架上。

可以推测海信专门销售这一部分的权益。 中场镜头左边有同样的海信权益,球场和球迷广场两个球迷聚集的地方,现场屏幕上有海信的签名。 球场外的展台上,海信放置着多个电视。

其中最核心的是一台大屏幕4K电视,利用世界杯开展国际销售的意图很明显。 蒙牛蒙牛展馆蒙牛展馆上印有醒目的梅西肖像,外部放置着造型非常大的“奶牛”,做着“自我介绍”。

蒙奇在展示台上当场跑去送礼物,设置了VR等小环节,也有粉丝。 在球场上看蒙牛冰淇淋的销售,俄罗斯街头很容易亲近,几乎听不到蒙牛的要素。 我看到的是部分球场推车专门买的蒙牛冰淇淋,售价150卢布。

vv是莫斯科卢日尼基揭幕战和决赛的会场,是继本届世界杯之后特别中心的球场,因此在卢日尼基的展台上特别齐全。 其中,vv是现场展台中活跃的一个。 vv在展台上设置品牌墙,减少更多国际粉丝的理解vv展台分为二楼,二楼有穿著龙山的啦啦队歌,DJ啦啦队演出,有时粉丝跑着拍照。

一楼展示着vv的手机。 其中,世界杯前夕发布的vv Ne是这个展台的主推系列。 麦当劳是俄罗斯的麦当劳,可以卖世界杯礼物。

食品盒上也印着世界杯的要素。 但是,在球场的展台区域,麦当劳没有展台、产品等形式的隐藏。 现场销售的汉堡包、热狗、鸡肉等食品中也不怎么出现麦当劳的lg,总的来说存在感不强。【yabo下载官网】。

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